首先说下广告行业，广告行业拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。如何把握机遇，如何在这场角逐中脱颖而出，这都是我国广告行业必须钻研的课题，因此，作为广告公司老板，应该清醒认识到自身的优势和不足，取长补短，从因地制宜出发，从实际情况出发，将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核，有效纳入公司的管理运营当中，通过各种资源的有效整合，必然会迎来公司全新的局面。

广告行业目前发展的一些痛点分析：

一：入行门槛低

目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

二：同质化严重

广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。严峻的生存环境已经赤裸裸摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

三：老板缺乏管理意识

有一些中小型公司的老板，为了节省人力资源成本，实际上还在扮演一个打工仔老板的角色，很多事情亲力亲为。作为广告公司老板，首先是一个管理者，不是一个操作工，而一个管理者，最重要的是把主要精力用在公司的发展，经营策略上，要考虑如何调动员工的积极性，如何建设企业文化，如何扩大公司的规模，如何把事业做大做强。

四：竞争越来越激烈

一般人都认为广告公司利润高，赚钱容易，那已是九十年代的事情了，广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。如今在一些城市，同样一项业务，可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争，而最终往往是一家广告公司以超低价成交。

五：人才流动性大

广告公司如何引进人才，培养人才并留住人才，相信都是广告公司老板伤脑筋的问题。目前，国内很多中小型企业，在创业初期阶段，很多老板都深切感受到招人难，用人更难。员工的积极性也不高，而且由于平台有限，很多员工在公司学到一定本领以后，就会主动跳槽，寻求更好的工作平台，给公司造成了巨大的人力成本浪费，甚至可能给公司的业务造成巨大损失。即使一些大中型广告公司，仍然对人才问题感到头疼。广告行业从业人员经常加班熬夜赶设计修图，加上新一批九零后，零零后的个性，随时不开心都有可能裸辞，如果员工这点管理不好，福利等跟不上，老板不行，基本做不大！

六：国家政策环保优先

2018年，各省市地区大力抓环保，很多工厂不能随意印刷广告产品，给广告公司的业务也造成了极大的影响，塑料的也好纸张也好，喷绘也罢，统统难做，几百万个户外广告牌被拆，户外广告几乎频率灭亡，不少印刷工厂企业宣布关门倒闭，所以在这种情况下，广告行业的发展到了一个岔路口，大多数老板员工感到迷茫，不知往何处走才是阳光大道！

结合以上几点造成了目前广告公司难以生存的情况，业绩连年不仅不会上升而且还会降低！那么该如何解决这种问题了，一个字：变！

如何变？咱们分析下广告行业的未来，首先从消费者身上来讲，现在几乎每人一部手机，吃饭看手机，坐车看手机，上班看手机，睡觉也抱着手机，一个人一天花在手机上的时间超过6个小时以上，未来会更多，所以传统的广告形式已经落伍，公交广告，电梯广告，户外广告，越来越多的被自媒体广告，电视广告，互联网广告所取代，抖音，头条，微博，朋友圈广告等越来越火，所以现在已经是个移动互联网的时代，对症下药才是硬道理，用户在哪消费者在哪，那就有需求和价值，2018年又出了一种全新的广告形式：VR广告，随着5G的普及，VR场景化应用越来越丰富，所以未来将会有更多的VR全景广告进入到大家的视线！

从印刷媒体到广播、电视，每一次的媒介变革都伴随着广告形式的更替，而可预见VR对广告的改造将是革命性的。

根据市场反馈，传统广告营销形式确实着存在一系列的问题，而VR广告营销恰好可以对这些问题进行完善与改进。

一、传统广告营销所存在的问题

传统广告可划分为传统纸质广告和传统非纸质广告。传统纸质广告有杂志、报纸广告，传统非纸质广告有电视广告、广播广告、平面广告。下文也将按照这个划分对相应类型的传统广告所存在的问题进行阐述。

1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性

人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的，第二次阅读的概率低。

当遇到市场情况变化时，纸质传统广告需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。

除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。而报纸则在投递过程中，很容易出现丢失、损坏等现象。因此如何使杂志、报纸到达目标受众手中是较为严峻的问题。

2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限

传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。如果在电视节目过程中穿插厨房用具广告，但电视的观看者有可能是老年人，有可能是小孩或者男性，这些群体大多不是厨房用具广告的目标消费者。

传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。

3、单向传播的性质

无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。

二、当VR技术涉足广告行业，有何过人之处?

既然前文说到VR技术对广告的改造将是革命式的，那么VR到底带给了广告领域什么样的改变与创新呢，接下来我们根据VR广告的特点与优势来说明VR涉足广告行业为其广告形式与营销方式带来的变化。

1、VR广告解决了传统广告中的问题

VR广告其目标消费者定位精确，如奔驰的VR体验广告，什么人会去体验赛车的感觉?对车感兴趣的，对开车感兴趣的，同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。

甚至宜家也利用VR技术针对其目标消费者进行真正的房屋租住体验，让用户体验待在那里会是什么感觉。

2、VR广告生命周期长，可重复使用

一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。

3、VR广告360度沉浸式体验，更好的表现广告创意

传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中，将不再局限在感官冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。

以前的快餐店广告都是利用传统广告形式，以博得消费者的好感，而赛百味利用VR技术给消费者提供了一种新姿势，打破消费者的传统广告观。

在伦敦的街头，停留着具有纽约独特风格的出租车，当你拿着赛百味三明治坐进这辆车的时候，将随着这辆出租车，瞬间来到纽约街头，一边感受着纽约风情，一边吃着三明治。如此具有创意的广告方式，在短期内为赛百味集聚了大量的人气与口碑。

4、由旁观者角度变身参与者，更加深入到广告情景中

VR的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。

HBO推广第五季《权力游戏》电视剧，就利用VR设备在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让粉丝们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加粉丝对该影片的忠诚度。粉丝们不仅可以通过VR头盔感受到在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走的感觉，还能与影片中的角色进行互动。而风机和轰隆的声音也为体验增加了额外的维度，使其真正沉浸。这一举措，使《权力游戏》不仅仅达到了宣传电视剧的目的，更收获了大批的新粉丝。

随着中国政府对VR/AR产业、信息产业、运营商等方面的大力支持，网络对传统媒介的冲击也势不可挡，虚拟现实(VR)和3D全景展示将取代传统2D平面展示形式。再者新媒体的兴起，改变了传统广告业务的用户体验，由之前的图片、文字形式、视频向全景及虚拟现实(VR)的变革。目前VR全景技术已经广泛应用于各行各业，行业前景可观!

VR全景到底有什么效果？

1、360全景摄影是一种前所未有的浏览体验，让你足不出户就能身临其境的感受 到现场的环境。360全景是一种对周围景象以某种几何关系进行映射生成的平面图片，所以360°全景顾名思义就是给人以三维立体感觉的360度全方位图像。360度全景以其真实感强、深沉360度全景方便快捷的特点受到日益广泛的关注。

1，企业做VR全景可以非常真实的把整个企业展示给你的客户及潜在客户，增加了客户对本企业认知度和信任感。

2，VR、3D全景展示具有超视觉的冲击力，能给访问者一种非常全新的感觉，让访问者对本全景更加感兴趣，让他更加了解公司。

3，全新一代网站，是未来发展方向，合理的价位是每个企业都能接受得起的。

4，全景展示的出现，那些以次充好、没有正规厂房没有正规地方、没有好的门面等一些虚假企业将无处藏身.

5，做过3D全景展示的企业不一定是大企业，但是至少是可靠的企业，正式正规的企业。

VR全都能在哪些渠道展示宣传：

线上渠道：移动互联网平台，京东，百度地图，携程，飞猪，去哪儿，口碑，美团，大众点评，汽车之家，贝壳找房，58同城，微信朋友圈，微信群，微信公众号，微信小程序，朋友圈广告，微博，抖音，今日头条等等自媒体平台，

线下渠道，可以生成二维码印刷到个人名片，宣传页，宣传册，海报，展架，易拉宝，电梯广告，公交地铁广告，户外大屏广告，墙体广告等！

VR全景显示方式：

VR眼镜，头显，手机，电脑，平板，电子广告屏，组装液晶屏，户外大屏等！有网没网都可以展示！

VR全景应用的行业有：

电商，直播，工业，农业，航空，互联网行业和各种传统实体行业，比如：酒店，景区，学校，医院，商场，工厂，餐饮店，休闲娱乐会所，酒吧，KTV，洗浴中心，家居，教育培训，农家乐，电影院，婚庆摄影，水上乐园，公园，海洋馆，博物馆，游乐场，温泉度假区，健身房，轰趴馆，私人影院，公安局，派出所，民政局等，不用往下说了很多，你想到想不到的只要是实体场所的地方都能用到VR全景！

VR全景广告项目利润如何？

做vr全景投资不大，几万块钱，基本就可以搞定了，而拍摄一个商家就能回本几千甚至上万块，回本非常快，比如一个健身房，5000，KTV4000，星级酒店6000-8000，景区2万左右，餐饮企业3000到5000，学校1万以上，医院3万左右，商场5-8万，连锁酒店民宿，酒楼等10万以上！

而后期的拍摄制作成本利润 空间占到95%。一个2万的单子成本最多不超过2000元！非常暴利的VR广告项目！