如今大家对数字广告诟病不少，尤其是移动广告，用户体验不佳、欺诈广告主等现象比较普遍。相比而言，VR全景广告最大的优势就在于“感同身受”。这种感同身受，既包括受众本身就沉浸在品牌塑造的故事场景中，情绪触动更引发共鸣;还包括深度的临场体验，用户可以感知产品大小、性能，增加购买的欲望。

　　VR全景给了市场重塑数字广告的机会。我们之所以选择VR广告，是因为现在数字广告的体验的确不好，而VR很可能是一个扭转局面的机会。它可以突破传统广告容器的边界，让广告在定制化和参与度上有极大提升。它提供无处不在的参与感，以至于让你完全意识不到在看广告。”

　　Immersv是一个虚拟现实广告平台。今年8月份，它基于自身平台的数据发布了一份VR广告报告。报告指出，每1000个视频广告观看量，VR广告能带来12个新用户安装，相比而言，移动广告和桌面广告分别只带来0.5和0.2个新安装。Immersv的CEO Mihir Shah此前在Tapjoy和RockYou都工作过，他表示这些转化数据真的太令人惊讶，不管是在Tapjoy还是RockYou，都不曾见过如此高的转化率。

　　从完成率看，Immersv平台的VR全景视频广告完成率达到80.6%，而且，不管什么媒体类型或者不同的广告位置，完成率都十分接近。相比而言，普通移动视频广告的完成率大概是66.2%，而桌面视频广告大概在77.9%。

　　VR广告之所以效果会比传统广告好，除了VR全景广告真的带来不错的沉浸式体验外，还与行业早期消费者的好奇心有关。

　　这个阶段，任何品牌推送的VR广告都能获得不错的效果。不过，一旦人们逐渐熟悉或习惯了这种体验，营销人该如何创新？VR全景又该如何继续影响广告行业？除了依靠好创意来吸引受众外，还需要VR全景广告自身的进化——程序化VR广告投放