疫情之下的2020上半年，搭着5G时代的快车的直播电商以井喷之势攀上了电商直播的巅峰时刻，然而高光时刻的背后，也暴露了一系列问题，如技术滞后（董明珠直播翻车事件），如直播内容同质化严重且产品表达单一乏味等。有人说电商直播已经进入了死胡同，期待着破局，谁将赢得电商直播的下半场？谁能引领电商直播？电商直播的未来在哪里希望这里能给你想要的答案。

很显然，当下的电商直播内容和效率已无法匹配直播行业突飞猛进的市场新需求，直播市场急需一种可以降低成本、提高效率、丰富内容且可以立竿见影的提升直播数据的新技术来助力电商行业的迭代升级。

这就是与5G技术并肩，且已经在电商直播行业经历了数次验证的AR/VR虚拟直播技术。确实，在5G时代，电商直播的可看性将越来越强，因为5G高速率的信息传输，平台内主播能够随时随地为消费者呈现高清高品质的画面。

AR/VR技术将文字、表情、图片、音频、视频、3D空间场景、动画等不同的产品表达形式展现在直播间。用户通过AR/VR虚拟直播技术不但可以对产品的局部细节进行针对性展示（文字、声音、视频、动画等），同时也让商品实时展示更为具象化、可视化。

还可以通过一键式切换为不同的产品匹配不同的应用场景从而给消费者带去沉浸式的购物体验。不得不说，这对于直播行业是一个颠覆性的突破，因为它不仅仅是可以模仿线下“所见即所得”的购物体验，而是更进一步地超越了线下购物体验的新型线上直播间体验，无论是从效率上，还是从购物信息的获取效率上。

电商直播的竞争，本质上还是人、货、场的竞争。在人方面，主播需要不断创新，形成差异化；在货方面，比拼的是商品的丰富程度、以及上新速度；在场方面，需要优化直播间的内容表达方式、场景设计、让内容更加丰富。

伴随着技术的革新，人们的购物模式已发生改变，AR/VR新技术与直播电商资源融合，让消费者在直播间的购物体验和效率大大提升，消费者可以在虚拟直播间体验到超出普通直播和线下商场的购物体验，比如说，在线下实体店，我们可以直观地感受到一个电视的外观，但是如何对电视的内部结构和性能具象化和可视化？我们只能通过线上AR/VR直播间看到，从线下导购员和传统直播间主播口中得知的只是一串抽象的数据和一堆专业的术语。

未来，伴随着5G、AR/VR等新技术的日趋成熟，人们的体验感、获得感会进一步得到满足，以电商直播为代表的产业也将进行新一轮升级。