盘点2020年上半年最火的词语，“后浪”一定位列其中。

五四青年节前夕，一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段，紧接着又霸屏了朋友圈。此后很长一段时间里，“后浪”一词频频被各方人士于不同场合之下提及，用“现象级蹿红”来形容，一点都不夸张。

“后浪”所指代的，正是Z世代人群。

那么，Z世代究竟是怎样的一群人？他们身上蕴藏着怎样的能量？口口声声说的“后浪”，到底想要什么样的生活？

科技让Z世代人更自由

Z世代，又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人，按时间角度可定义为95后和00后人群，踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈是他们共同的标签。

据统计，中国Z世代的人群数量为全世界最庞大，为1.49亿人，这些群体贡献的消费量将占2020年总消费量的40%。

根据马斯洛的需要层次理论，在温饱问题解决后，人们开始思考如何生活的更有品质。

Z世代一出生就生活在互联网世界，虽然年纪小，但在直播平台、自媒体扎堆的社交媒体环境里，Z世代自然对在彩妆、饰品、电脑、可穿戴设备等等潮流产品消费开始得也早，对生活的追求也更多样化。多年以前，中国的年轻消费群体都在追求怎么能买得到，Z世代追求的则是怎么买得更好、更有品，新消费就此诞生。

你有没有发现，Z世代更喜欢用完美日记、李宁这些国货品牌，而不再是雅诗兰黛、耐克这些国际大牌；他们出门旅行和商务更喜欢住的快捷酒店是亚朵和网易的篮球主题酒店，而不是以往的7天和速8；他们更喜欢听电音和嘻哈，而不是流行的金曲……

这些选择与习惯都体现了年轻精神。过去，老一代人往往有一种根深蒂固的印象：进口=好货。相比于父兄一辈，Z世代借助互联网，能够更快、更全面地了解世界，以平等视角，接触和体验全球文化，“进口=好货”的概念，在他们这一代身上逐渐消失。他们愿意不断拥抱新生事物，消费观念上有着勇于尝新、追求个性、注重自我满足的特性。

Z世代的这些精神和愿望，很大程度上是由科技进步来实现的。