VR全景广告平台Airpush曾委托市场研究公司尼尔森对VR广告的效果进行研究，2016年12月，几家机构联合发布了《VR广告效果研究报告》(Virtual Reality Advertising Effectiveness Study)，数据表明，与传统影视/视频广告相比，20-45秒的VR广告能够为用户提供360°的体验视角，在内容参与度、品牌认知度、品牌行为转化和品牌理念传递等四个方面对品牌产生提升作用，VR广告的效果是传统视频广告的1.5 -1.8 倍。而在产品记忆度方面，VR 广告是传统广告的8倍以上，用户分享率是传统广告的2倍。2017年11月，暴风集团发布《中国VR营销白皮书》，研究表明，在用户接受度方面， VR营销明显高于传统营销传播手段，在接触过这一营销方式的用户中，94.9%表示“愿意接受”;在效果层面，具有强交互和沉浸式体验的VR广告，能够达到50%以上的回忆度，并有91%的体验者有意愿进一步分享广告内容，64%转化为购买意愿。

    2017年，米兰-比克卡(Milano-Bicocca)大学的研究人员从情感、认知和行为效果的角度，研究VR的有效性。该研究对120名参与者进行了30多个小时的测试，并在整个测试过程中观察参与者的动作、分析其面部表情，进行对比性研究。结果发现，VR能够促进快乐和好奇等积极情绪的强度增加，同时减少无聊感。在进行积极情绪的引导方面，VR比传统的营销传播手段效果更突出。

     VR全景营销可成为品牌主的前端展示窗口，在汽车、地产家居、展览展示、文化旅游、休闲娱乐、时尚等行业，都能产生低成本展示产品、传递品牌价值理念等作用;同时，VR营销也是与消费者一对一深度沟通的互动窗口，通过收集消费者的反馈数据，可以改进产品，指导广告投放等。此外，VR能够帮助品牌主完成广告整合，实现更精准的用户触达。比如，根据游戏用户的社交互动情况，针对性地投放游戏内广告等。正因如此，VR在品牌传播领域不仅是一种营销传播手段或工具，更被视为一个平台。