天气渐暖，各大电商平台都在打造自己的“购物节”促进销售。购物节是消费者的狂欢，也是平台与品牌方各展其才、拉动销售的手段。“消费者争夺战”在不断地拉开序幕。在目前新技术蓬勃发展，用户体验重要性越来越高的时代趋势下，如何通过技术手段，实现品牌与用户之间的无缝衔接与高质量互动，是目前各大品牌营销一直都在探索的道路。

传统营销方式难有新意之时，依托AR/VR等新技术提升服务，拉近与消费者的距离，或将是传统电商营销突破桎梏的新方式。以VR为代表的高新技术在近几年来发展迅速，受众群体愈发广泛，应用领域与行业也越来越多。电商平台中，以阿里、京东为代表的电商巨头，也逐渐地尝试利用VR等科技形式开创新时代新的营销方式。在去年的双十一双十二中，各品牌各平台已经利用VR科技营销，打响了消费者的争夺战。

京东“双十一”：京东家电VR好物节

去年双十一的京东家电品牌好物节，也利用了VR技术打造爆款营销。京东好物节从10月20日开始，至11月15日结束，跨服长达27天，包含双十一，可见京东对本次好物节销售的重视程度。

京东的VR线上体验是为京东家电打造了VR沉浸式购物。720°的VR线上店体验，让消费者在其中全沉浸式互动，整个线上VR店视觉精美，科技感十足，有多个分展示入口，视觉设计时还融入了“瓜分2亿京豆”的利益点，有效触动消费者的消费痛点。

VR线上店不仅支持720°浏览店内环境，更支持360°旋转浏览每一款商品。这种互动式的购物体验，可以有效地打消了用户的购物顾虑，促进购物成单。

除了720°浏览店铺环境和360°查看商品详情外，京东好物节的VR体验还与营销结合。消费者在浏览VR体验的时候可以寻找VR店中的幸运卡，集齐幸运卡还有惊喜礼物。

此外，本次京东好物节充分利用最新科技，AR试衣、智能导购、刷脸支付、智能购物车等“黑科技”功能，都将为消费者来带更具品质的购物体验。

从上面我们可以看到，今年的“双十一”、“双十二”购物节，天猫与京东的品牌方均利用VR科技在进行消费者抢夺与角逐。新消费升级的背景下，“电商人”需要的是为消费者提供高质量的服务，并且高效率地满足消费者的消费诉求，因此也需要有新的产品展销方式与新的营销方式。VR技术的利用，或将成为其在年底购物节品牌“混战”中突围的关键所在。