VRAR行业深度报告：新产品密集、硬件升级、直播视频等应用成新的亮点

1.硬件：VR新产品密集，光学.屏幕.交互升级

1.1.硬件：22H2起进入VR新产品密集发布期

市场规模：VR市场依然活跃，下半年新产品密集发布有望带动设备出货量增长。根据情况。IDC和VR陀螺数据，22H1全球VR出货量约684万台，在大厂新产品缺席的情况下，仍实现同比翻倍以上的增长。下半年以来，国内创维数字.YVR.Pico；海外Meta.索尼.苹果已经发布或即将发布新产品，叠加购物促销节点，有望大力拉动出货量。

1.2.硬件升级-光学：Pancake取代菲涅尔透镜成为主流光学方案

国内外头部整机厂商已经推出或即将推出Pancake光学方案的VR头显。Pancake该方案采用折叠光路设计。图像源进入半透镜半反镜后，镜片中的光线.相位延迟片和反射偏振膜之前多次折返，最后从反射偏振膜射出进入人眼。优点是头部轻薄:Pancake屏幕与透镜之间的距离是通过折叠光路压缩的。与目前主流相比，VR头显重量减轻50%以上→可提高用户佩戴时间。支持屈光度调节：Pancake该方案为组合透镜，可通过控制其中一个透镜来调节屈光度。目前一般支持0°-700°调节→近视用户可摘下眼镜戴头盔。良好的成像质量：可提高透镜边缘成像质量，减少图像畸变→更好的视觉体验。

1.3.硬件升级-屏幕：Mini-LED和Micro-OLED渗透提升

早期的分体式VR多采用OLED屏幕。考虑分辨率。.刷新率、生产成本、当前刷新率、VR主要采用设备Fast-LCD屏幕。Pancake方案光路多次折返存在效率损失问题，需要与更高亮度显示屏相匹配。一些高端车型将从今年开始使用Mini-LED/Micro-OLED屏幕。长期看Micro-LED分辨率是最好的解决方案.时延.功耗等方面都有很大的进步，但生产工艺比较复杂，目前还没有量产。

1.4.硬件升级-交互：从空间定位到眼动跟踪

眼动跟踪与注视点渲染技术相结合，实现眼动跟踪VR设备的高效渲染。当人们看东西时，视觉中心中央凹视锥细胞处理的图像是最高清晰度的。利用眼动跟踪技术获取眼球的注视中心，将注视点映射到头部显示屏或真实空间环境中。关键渲染注视点所在区域，可以降低注视点周围图像的渲染质量和最高质量渲染的像素数量。

2.应用：VR视频/直播或新看点，游戏仍是主流.社交空间大

2.1.VR/AR满足用户核心需求：沉浸式

沉浸感带来了更具影响力的心理体验。1975年，心理学家米哈利·奇客森特米哈伊“沉浸（immersion）/心流（flow）体验”的理论。“沉浸式体验活动”能让人忘记现实世界，产生心流，从而使人高度兴奋。马斯洛在《自我实现的人》中提出。“高峰体验”与“沉浸感”直接相关。

2.2.VR直播/视频:低门槛或拉动内容爆发，关注实现模式探索

VR直播/视频：巨人重点布局，VR内容新引爆点？Pico于4月.5月.王楚分别于7月推出.郑钧.汪峰的VR音乐会首次实现180°实拍+180°U3D虚拟渲染空间，多机位.8K现场直播分辨率。自去年11月14日起，Meta推出了NBA2021-22赛季系列VR今年4月8日，该节目受到了许多体育爱好者的好评。北京冬奥会期间，央视频发布VR版客户端，VR直播.点播系统7x24小时不间断运行，带来全景180度官方视角的冬奥会精彩赛事。

2.3.VR社交：定位“虚拟线下社交”空间大，腾讯字节布局正在起步

VR社会理论空间较大，但难以取代即时通讯要求，更倾向于相互补充。VR社交定位“虚拟线下社交”1)与传统的网络社交相比，VR社交网络更具互动性和沉浸感，更依赖语言.肢体动作.表情等传达信息；2)与真实线下社交相比，VR社交场景更具想象力（创建虚拟场景）.现实中不可能打破维度墙。VR社交网络与传统网络社交网络重新整合，形成补位。VR社交网络不会完全取代传统的网络社交网络，即时通讯的需求仍然存在很长一段时间。VR社交沉浸式更强.互动更直接，更适合强烈的参与感.社会需求持续时间较长（如在线聚会等），而传统的在线社交网络在分散的即时通讯需求方面更具优势。

2.4.VR游戏：仍是主要的消费场景，将迎来多种热门IP

基于VR从平台内容数量的角度来看，整体呈上升趋势。根据平台内容的数量。VR陀螺统计，截至2022年8月，steam是内容应用最多的平台，共有6118款VR年平均应用保持600+应用增长显示平台强大的内容孵化能力；Quest在内容审计机制严格的背景下，平台VR内容和应用程序仍在快速增长，目前有3687个应用程序(包括OculusQuest+OculusPC+SideQuest）。

3.大厂：字节.苹果等新硬件产品有望发布，内容生态将加快完善

3.1.Meta：应用生态完善与硬件新产品推出并举仍是行业领军企业，但应用生态完善与硬件新产品推出并举仍是行业领军企业。VR/AR业务开始降本增效

Meta应用生态：Quest目前仍有最好的内容布局。Quest自19年以来，内容平台的收入已超过10亿美元。自20年下半年中点以来，收入增长明显增加，20年9月Quest2.发布时间基本一致。目前，8款游戏总收入超过2000万美元，14款游戏总收入超过1000万美元，17款游戏总收入超过500万美元。Quest作为目前用户数量最多的用户VR该平台仍然可以吸引内容开发者将其作为首发或独家平台。例如，全球销量1200万的城市天际线IP改编的《Cites:VR》目前为Oculus独占。

3.2.字节跳动Pico：VR新产品将发布，视频直播和社交是应用的重点

字节跳动Pico硬件布局：国内线上线下营销增加，份额增加，新产品将在年内销售。Pico通过线上线下曝光+用户补贴带动出货量，份额提升到50%以上:在线、抖音开屏广告、高频长时间直播(早上6点到凌晨2点)；并植入长视频综艺节目.与科技.微博上的生活博主.B站.小红书等多平台投放；线下，在全国27个省市设立了221个体验点，包括5个体验店.141个专区店.75个授权点（主要与山姆会员店合作）；PicoNeo3推出“坚持打卡180天返现”活动，即消费者以原价购买产品后，只要设备激活并连续180天上线（满足日常运行时间要求），就可以到期退还购买款的一半。

3.3.创维数字：发布Pancake光学方案VR新产品注重内容生态建设的进展

硬件:发布新的硬件产品，进入消费水平VR硬件市场。7月25日发布新一代产品PANCAKE1C/1/1Pro；三种产品均使用Pancake光学方案；主要产品3999元；PANCAKE1(连续打卡320天，全额返还购机款)；Pro使用Mini-Led屏幕，支持眼动跟踪.全彩VST功能。

3.4.索尼：关注PS.VR2.游戏是重点投入场景

六年后再发新一代VR头显：PSVR1于16年上线；PSVR2于22年1月CES2022年大会正式发布，7月表示发行进度已进入冲刺阶段，并披露更多产品细节。PSVR仅支持与PS搭配使用，推测娱乐为核心场景，目前重点投入游戏，以重度游戏为主：游戏是游戏PSVR2重要卖点：PSVR2